Чаму SEO і SEA дапаўняюць адзін аднаго, а не праціўнікі

  1. раўнанне камплементарнай
  2. Як SEO ўплывае на SEA
  3. Колькі платны пошук ўплывае на SEO
  4. Выконвайце вочы карыстальніка
  5. SEO і SEA ня пажырае: яны дапамагаюць
  6. Падвойнае прысутнасць для павышэння дасведчанасці
  7. Інь і Ян аптымізацыі

Імкненне да лепшай мышы па хуткасці (CTR) Святой Грааль усіх сайтаў, так што ўсе SEO агенцтва і вэб-маркетынгу. Але гэтыя пошукі дзіўна ямкі іх рыцары палатна, падахвочваючы іх паверыць на працягу многіх гадоў, што было неабходна, каб падзяляць і панаваць. Зараз паміж SEO і Adwords кампаніі, няма неабходнасці выбіраць: яны сапраўды дапаўняюць адзін аднаго, а не праціўнікі.

раўнанне камплементарнай

Акцёры ў гэтым бязлітасным свеце, што SEO барацьба за гады, прадпрымаючы назвы птушак, якія не могуць зразумець, як яны падобныя. SEA і SEO Тым не менш, працуючы разам.

Лагічна, гэта раўнанне, якое павінна пераважаць: SEM = SEO + SEA

... так як стратэгіі аптымізацыі на пошукавых сістэмах у выніку дадання паміж, з аднаго боку натуральнай або арганічнай SEO і іншых рэкламных пазіцый, - як правіла, даказаць даследаванне агенцтва Eskimoz ,

Тым не менш, усяго толькі гарадская легенда, супрацьстаянне паміж двума аспектамі аптымізацыі працягвае паўзці ў іх розумы. Сярод акцёраў SEO, па-першае, што кожны - SEO супраць SEA - павысіць сваю стратэгію як найбольш эфектыўна. А сярод кліентаў, з другога боку, часта кажуць вам нешта накшталт:

«Чаму я павінен плаціць за аб'явы AdWords , так як SEO, ён нічога не варта , і ўвядзі мяне амаль столькі ж клікаў? "

Павярніце пытанне, і праблема з'яўляецца такім жа чынам. На самай справе, ні адна прычына, і ўсё не так. Гэта не падымаць стратэгію супраць іншага, але пры даданні іх усталяваць агульны план атакі, якая сапраўды эфектыўныя вынікі.

Як SEO ўплывае на SEA

Стратэгія аб'яваў CPC (кошт за клік) не з'яўляецца дастатковай, каб забяспечыць максімальную бачнасць сайта. Работа экспертаў SEO заключаецца ў перакладзе патрэбаў кліентаў з пункту гледжання, што Google можа ўключаць у сябе: Ключавое слова. Такім чынам, аплачваючы ключавыя словы, якія выкарыстоўваюцца аб'яваў CPC і ключавых слоў у SEO архітэктуры рэха для большай узгодненасці. І Google, вы ведаеце, ацаніце кансістэнцыю.

Акрамя таго, аптымізацыя SEO можа палепшыць паказчык якасці (QoS) для ўліковага запісу AdWords. Гэты рэйтынг, прысвоены кожнаму ключавым слове прысвойваецца Google для таго, каб ацаніць значнасць кампаніі.

Ацэнка даецца ўплыву Google на рэйтынгу аб'яваў, таму прадукцыйнасць кампаній. Чаму? Таму што даваць грошы, каб пакласці яго аб'яву ў кошце не дастаткова. Google надае вялікае значэнне на актуальнасць вынікаў, даступных для карыстальнікаў, так гэта тое, што забяспечвае лаяльнасць карыстальнікаў.

У цэлым, QS ўключае ў разлік якаснае значэнне сайта і ўстанаўлівае адпаведныя ключавыя словы пошуку. Гэта тлумачыць, чаму вы не атрымаеце ў выніках пошуку па тэме, звязанай з мясам, аб'явы СРС для фларыстаў, нават калі яны прынялі разлютаваны рэкламную стратэгію!

А як жа зрабіць адпаведную старонку? Для аптымізацыі SEO. Ён ўдасканальвае QS, паляпшаючы такім чынам размяшчэнне старонкі павялічвае CTR, мінімізуе выдаткі на рэкламу, і рычагі, павышае рэнтабельнасць. Не кажучы ўжо пра тое, што аптымізацыя старонкі спрыяе задавальненню карыстальніка.

Колькі платны пошук ўплывае на SEO

Адваротнае таксама дакладна. Гэта займае ад 6 месяцаў да 1 года, каб стварыць эфектыўную SEO, каб запусціць праект. SEO з'яўляецца каналам збору, які праходзіць па сярэдняй стратэгіі і доўгатэрміновай перспектыве. Але паставіць гэтую стратэгію на хаду ў першыя тыдні, кампанія Adwords можа быць актуальнай.

Аб'ём трафіку, прадуктаў і колькасных паказчыкаў AES можа выкарыстоўвацца Google для вызначэння рэлевантнасці сайта.

Акрамя таго, выбар ключавых слоў з'яўляецца важным крокам у правільным пазіцыянаванні сайта з'яўляецца адным з асноўных рухаючых сіл SEO. Акрамя таго, выбар тэрмінаў шыфраваць Google тыпізаваных карыстальнікамі на інструмент Google Analytics (як паказана тут ніжэй у " не прадугледжаны «) Прывёў, каб схаваць электронны маркетынг экспертаў па ключавых словах захопленага ў арганічным пошуку, і аб'ём дадзеных.

Сапраўды, Adwords кампаніі на аснове куплі ключавых слоў, яны з'яўляюцца вялікім падмогай для SEO дазваляе аналіз пошукавых тэрмінаў. Пасля таго, як вядома, ключавыя фразы могуць быць інтэграваныя ў аснову стратэгіі SEO для яшчэ большай аптымізацыі.

Выконвайце вочы карыстальніка

Знешні выгляд Інтэрнэту, мы разумеем, з'яўляецца краевугольным каменем будынка: знешні выгляд, які вызначае CTR. Далей ён мае перад вачыма, ці не карыстальнік націскае на спасылку. Гэта, як правіла, паводле ацэнак, добры CTR вагаецца каля 10 да 12%. Але зноў націсніце, ён павінен мець свой вынік у яго непасрэдным поле зроку.

Eye Tracking даследаванне ўяўляе сабой даследаванне Google які ацэньвае пункту экрана, на якім становішча вачэй карыстальніка з'яўляецца - і паказвае, такім чынам, тое, што размяшчае аб'явы ў ідэале павінны быць змешчаны, каб злавіць яго погляд.

Інструмент дазваляе параўнаць цікавасць карыстальніка да арганічным вынікам і аб'яве AdWords. Ён матэрыялізаваў тапаграфію візуальнага фокусу, вядомы як Залаты трохкутнік.

Папярэдняе даследаванне, праведзенае ў 2005 годзе, на самай справе меў трохкутную форму, пачынаючы з верхняй левай частцы экрана, каб слізгаць направа і ўніз. Асноўнае змяненне ў выніку 2014, ставіцца да мадуляцыі трохвугольніка па кірунку да больш вертыкальнай формы - гэта, вядома, прадыктаванага развіццём мабільнага змены трафіку, які працуе на спіралі зверху ўніз.

Вось што гэта даследаванне кажа нам, у параўнанні з 2004 годам

  • Інтэрнэт ахоплівае ў сярэднім некалькі вынікаў з першага погляду і марнаваць менш часу ў дэталях кожнага з іх;
  • Кожны радок дадзеных назіраецца некалькі вышэй, чым 1,17 секунд працягласці;
  • Адказы, якія з'яўляюцца ў першай пазіцыі ў SERP, і ў прыватнасці на пазіцыю 2 да 4, набраць больш клікаў, чым яны рабілі дзесяць гадоў таму; Такім чынам, гэтыя пазіцыі становяцца больш цікавымі;
  • Арганічны вынік # 1 заўсёды факусуюць большасць клікаў (32,8%);
  • З-за размяшчэння некаторых аб'яваў CPC ў верхняй частцы старонкі вынікаў, першыя арганічныя пазіцыі часам ўніз некалькі надрэзаў, што тлумачыць, што карыстальнік шукае самы нізкі.

Погляд карыстальніка вагаецца уверх і ўніз трохі ў правым верхнім вугле, або памiж (дзесяць) арганічнымі вынікамі і аб'явамі СРСА.

SEO і SEA ня пажырае: яны дапамагаюць

У сакавіку 2012 года Google паставіла даследаванне праведзены ў мінулым годзе вымярэнне ўплыву арганічных вынікаў на прырашчэнню Adwords аб'яваў. Гэта даследаванне паказвае каштоўную інфармацыю: той факт, што 89% клікаў па аб'явах CPC з'яўляюцца ўзаемадапаўняльнымі націсне на арганічных вынікаў.

Спецыялісты Google заўважылі, што адбываецца ў арганічных выніках, калі аб'явы СРСА прыпыненыя. Калі няма ніякай рэкламы, CTR арганічных вынікаў крыху павялічылася, але не дастаткова, каб кампенсаваць страты трафіку на платныя спасылкі. Яны ўяўляюць сабой 89% ад колькасці страчаных пстрычак, якія не адбіваюцца на арганічных вынікаў.

Карацей кажучы, карыстальнікі, якія націскаюць на камерцыйныя спасылкі і тыя, якія націскаюць на арганічных спасылак толькі 89% (у сярэднім) не тое ж самае. Больш падрабязна, адзначым, што гэтыя статыстычныя дадзеныя мяняюцца ў залежнасці ад арганічнага палажэнні сайта.

Пры адлюстраванні першым на старонцы вынікаў на сайце, пстрычкі з'яўляюцца агульнымі 50% ад натуральнай сувязі і камерцыйнай сувязі. Тут, SEO і СЭА пазіцыі паў-канібалізм.

Але гэты паказчык выходзіць за межы 82%, як толькі вы пераступіце другі натуральнае становішча. Без сумневу, SEO і SEA не два канала дадатковых набыткаў, якія не працуюць на ложку іншых.

Падвойнае прысутнасць для павышэння дасведчанасці

Аптымізацыя спалучэння стратэгія SEO / SEA памнажае наяўнасць рэкламадаўцаў на старонках вынікаў пошуку пошукавых сістэм і, такім чынам, дапамагае даць больш шанцаў злавіць вачэй карыстальніка. Двайны вынік, як правіла, для падтрымкі карыстальніка адносна дарэчнасці выніку паўторна сабраны з дапамогай Google.

Таму Падваенне галіне продажаў можа быць выйгрышнай стратэгіяй для аптымізацыі яго бачнасці для інтэрнэту-карыстальнікаў. SEO і платны пошук два канала збору, якія пераследуюць розныя стратэгіі, што сайт атрымае аб'яднання:

  • СЭА з'яўляецца рэкламная кампанія і купля трафіку;
  • SEO распрацоўвае стратэгію інфармавання для карыстальнікаў Інтэрнэту, з эфектам на пазіцыянаванні сайта і яго папулярнасці ў пошукавых сістэмах.

Гэтыя два рычага, калі выкарыстоўваюцца разам, мае эфект павелічэння прысутнасці ў SERPs. па даследаванне праведзены Enquiro (цяпер Mediative), падвойнае прысутнасць пазнакі на адной старонцы выклікае давер кліентаў:

  • 16% людзей, якія бачаць брэнд Honda як у першай пазіцыі ў натуральных выніках і камерцыйнай сувязі, верагодна, разглядаць брэнд як натхняючы больш даверу, калі яно не было відаць;
  • 42% інтэрнэт-карыстальнікаў памятаю лепш гэты знак, калі ён з'яўляецца ў абедзвюх катэгорыях.

Такім чынам, яны лічаць больш сур'ёзна ставіцца да магчымасці пакупкі прадукту брэнда, калі ўсведамленне гэтага ўдвая пацверджана стратэгіяй SEO і СЭА.

Інь і Ян аптымізацыі

Вы зразумееце: рухацца паралельна рычагі набыцця рэкамендуюцца для эфектыўнай стратэгіі бачнасці. Акрамя таго, SEO і SEA падтрымліваюць адзін сябар праз добрую аптымізацыю старонкі; яны з'яўляюцца Інь і Ян SEO.

Даследаванне 2005 па Enquiro (Mediative) паказвае, што гэтая дадатковымі можа прынесці бачнасць у пошукавай сістэме:

  • 9% сярэдніх наведвальнікаў сустракае добрай стратэгіі СЭА;
  • 26% наведвальнікаў у сярэднім дасягаецца за кошт добрай стратэгіі SEO;
  • 63% наведвальнікаў у сярэднім дасягаецца за кошт добрай стратэгіі, якая спалучае ў сабе абодва канала.

Дастаткова сказаць, што даданне SEO + SEA можа цалкам быць запісана наступным чынам: SEO + SEA = павелічэнне колькасці наведвальнікаў пацярпелых.

Альбо: 1 + 1 = 3.

[Ўкладка]

[Tab назва = "Аўтар"]

Андрэа Bensaid з'яўляецца заснавальнікам SEO агенцтва   Eskimoz   Якая базуецца ў Парыжы крэпасць і вопыт у SEO на 10 гадоў Андрэа Bensaid з'яўляецца заснавальнікам SEO агенцтва Eskimoz Якая базуецца ў Парыжы крэпасць і вопыт у SEO на 10 гадоў. Гэта дапамагае кампаніям любога памеру ў іх стратэгіі бачнасці ў Сеткі.

Знайсці на:

[/ Tab]

[/ Ўкладка]

Чаму?
А як жа зрабіць адпаведную старонку?