даведацца (SEO + SEA) = SEM «пошукавы сістэмы маркетынгу ᐅ Цяпер больш ...

1. Маркетынг ў пошукавых сістэмах (SEM) = SEO + SEA
2. SEO vs. SEA маркетынг
3. Мэты ў галіне маркетынгу ў пошукавых сістэмах (SEM)
4. Пошукавая рэклама (SEA) з дапамогай Google
5. SEA маркетынг з Bing / Yahoo аб'яваў
6. мадэлі SEA Браніраванне
7. Кіраванне ставак у пошукавай сістэме маркетынгу
8. Функцыі інструментаў кіравання стаўкамі ў SEA маркетынгу
9. Адрозніваюць наступныя сістэмы кіравання стаўкамі:
10. Калі стаўкі кіравання мае сэнс?
11. Прыклады інструментаў кіравання Bid
12. Цэласны Маркетынг ў пошукавых сістэмах (SEM) з SEO і СЭА
13. Google AdWords KeyWord Планоўшчык
14. добры SEO мае патрэбу наогул SEA?
15. Маркетынг ў пошукавых сістэмах, як высілак каманды
16. Як СЭА можа паўплываць на SEO і аптымізаваць ўвесь пошукавы маркетынг?
17. вымярэння арганічных рэйтынгу і платныя вынікі пошуку
18. Прыклад выкарыстання ў SEA + SEO Маркетынг
19. Перавагі для пошукавага маркетынгу
20. універсальны пошук
21. Ўплыў на SEA & SEO Маркетынг
22. Дзе даведацца / даследаванне пошукавага маркетынгу?
23. Як маркетынг KI ў пошукавых сістэмах ўплывае
24. Ці з'яўляецца Маркетынг ў пошукавых сістэмах / SEM устойлівым?
25. Заключэнне і высновы
26. Відэаматэрыял для ўстаўкі ў тэму SEA / SEO Маркетынг
27. Літаратура па маркетынгу ў пошукавых сістэмах

У Маркетынг ў пошукавых сістэмах (S E ngine нітка пошук M arketing = SEM), ёсць некаторыя цэтлікі , якія часта прыводзяць да блытаніны, так як яны вызначаюцца па- рознаму інтэрнэт - маркетынгу пастаўшчыкоў. Гэта можа прывесці да непаразуменняў, мы хацелі б, каб рассеяць наступны ўклад у шляху.

На нашым сайце і онлайн - маркетынг блог, мы выкарыстоўваем наступнае вызначэнне:

Маркетынг ў пошукавых сістэмах (SEM) = SEO + SEA

Пошукавы маркетынг (SEM) у якасці аднаго з найбольш важных напрамкаў у інтэрнэт-маркетынгу выкарыстоўваецца для патэнцыйных кліентаў праз пошукавыя сістэмы звяртаюць увагу на іх уласны сайт і тым самым прыцягнуць больш наведвальнікаў сайта і больш новых кліентаў. Пошукавы маркетынг дзеліцца на Пошукавая рэклама (SEA = пошукавая рэклама) і Пошукавая аптымізацыя (SEO = пошукавая аптымізацыя) ,

На наступных малюнках паказаны адрозненні паміж ІМ і SEO ў выніках пошуку Google:

SEO vs. SEA Маркетынг - Розніца ў Google / Маркетынг ў пошукавых сістэмах

Для запытаў аб прадуктах Google Аб'явы Прадукт пастаўляецца ў дадатак да права.

SEA (тэкст + прадукт аб'явы) vs. SEO - розніца ў Google

Часта ў нямецкіх блогах пошукавага маркетынгу (SEM) з платнай рэкламай (SEA) прыраўноўваюцца ў пошукавых сістэмах. Аднак, паколькі канцэпцыя маркетынгу ўключае ў сябе больш, чым проста рэклама на рынку сувязі, пошукавы маркетынг з'яўляецца больш прыдатным ў якасці агульнага тэрміна для SEO і PPC, што пацвярджаецца уваходжаннем у Вікіпедыі аб маркетынгу ў пошукавых сістэмах:

«Маркетынг ў пошукавых сістэмах (Search Engine Marketing, SEM) з'яўляецца філіялам інтэрнэт - маркетынгу і ўключае ў сябе любыя рэкламныя мерапрыемствы для прыцягнення наведвальнікаў на вэб - прысутнасці праз вэб - пошукавых сістэм. Пошукавы маркетынг дзеліцца на рэкламу ў пошукавых сістэмах (рэклама пошукавай сістэмы, SEA) і пошукавай аптымізацыі (Search Engine Optimization, SEO).

Вікіпедыя, пошук Азначэнні маркетынг (SEM)

SEO vs. SEA маркетынг

У той час як рэклама пошукавай сістэмы (SEA) Рэкламадаўцы кошту за клік (CPC) для аплаты, запісы ў арганічным пошуку ў пошукавай аптымізацыі (SEO) з'яўляюцца «свабоднымі». Становішча на пярэдніх сядзеннях, як правіла, у залежнасці ад галіны і выбраных ключавых слоў, звязаны з высокімі выдаткамі, паколькі ранжыраванне вэб-сайта залежыць ад канкрэтных умоў пошуку ад розных фактараў. Google разглядаецца свой кошт, напрыклад, больш за 200 фактараў у разліках рэйтынгу.

Так як платныя тэкставыя і прадуктаправодаў дысплеі прымаюць усе больш і больш месца ў выніках пошуку і большасць карыстальнікаў пошукавых сістэм не ведае аб гэтай розніцы і звычайна толькі націснуць на першых вынікаў пошуку, у будучыні, рэклама пошукавай сістэмы (СЭА) з дапамогай Google AdWords і Google Пакупкі пошукавы маркетынг працягвае расці ў важнасці. Расце распаўсюджванне мабільнага пошуку і той факт, што першыя вынікі платныя мабільныя аб'явы пошуку, што робіць пошук рэкламу незаменную ролю ў інтэрнэт-маркетынгу.

Мэты ў галіне маркетынгу ў пошукавых сістэмах (SEM)

• Павышэнне бачнасці свайго ўласнага брэнда і пошукавай сістэмы кампаніі,
• Сайт павелічэнне трафіку,
• больш новых кліентаў выйграць
• Павелічэнне продажаў і рэкламныя акцыі,
• атрымліваць больш высокія даходы ад рэкламы з рэкламнымі банерамі
• Станоўчы ўплыў на карпаратыўны імідж

Пошукавая рэклама (SEA) з дапамогай Google

Тэкст аб'явы ці банеры, якія размешчаны на Google AdWords, адзначаюцца «Рэклама», «Display», «Ad». У цяперашні час у жоўты ці зялёны.

Пошукавая рэклама з дапамогай Google AdWords

Google AdWords дазваляе зрабіць наступныя формы рэкламы

• Тэкст аб'явы: рэкламадаўцы выбіраюць ключавыя словы, у якіх класічныя тэкставыя аб'явы вышэй і з'яўляюцца сярод арганічных вынікаў. Як правіла, паміж 1-4 тэкставыя аб'явы адлюстроўваюцца вышэй і ніжэй арганічных вынікаў.
• Google Пакупкі Аб'явы (Таварныя аб'явы = PLA): Мадуляцыя прадукту прагледжаныя з дапамогай інфармацыі ў ФІДЭ дадзеных. У якасці альтэрнатывы рэкламе прадуктаў Google прадуктаў Аб'явы Amazon можа працаваць.
• Медыйная рэклама (таксама вядомы як медыйнай рэкламы): Тут тэкст або графічныя аб'явы на сайтах ці платформах аб'яваў , якія з'яўляюцца часткай сеткі Google.

Маркетынг ў пошукавых сістэмах з дапамогай Google AdWords прадастаўляе магчымасць камбінаваць розныя формы разам. Як таварныя аб'явы, тэкставыя і медыйныя аб'явы могуць быць аб'яднаныя. У цяперашні час платформа AdWords з'яўляецца адным з найбольш шырока выкарыстоўваюцца інструментаў для рэкламы ў пошукавых сістэмах (SEA) ва ўсім свеце.

SEA маркетынг з Bing / Yahoo аб'яваў

Разам з Yahoo Bing прапануе сваю ўласную платформу SEA, падобны на Google AdWords працуе. Комплексная стратэгія ў пошукавым маркетынгу павінна ўключаць у сябе рэкламу на Yahoo і Bing таксама магчымасці. Там, кампанія Google AdWords адносна лёгка імпартаваць, таму бар'ер для доступу адносна малы і не патрабуе вялікіх высілкаў.

З 2016 года Bing прапануе дадатковы канал - у Bing Shopping. На наступным малюнку паказана розніца паміж ІМ і SEO ў выніках пошуку Bing:

Маркетынг ў пошукавых сістэмах (SEA + SEO) з Bing Ads

Адно канкрэтнае адрозненне ад Google яшчэ ў платных тэкставых аб'яваў, якія дастаўляюцца, каб быць на правай баку вынікаў пошуку.

Амаль усе пошукавыя сістэмы прапаноўваюць свае ўласныя магчымасці і праграму рэкламы. У залежнасці ад мэтавай групы, можа быць пераважнай, каб працаваць таксама SEA з дапамогай спецыяльных пошукавых сістэм.

Калі сайт хоча атрымаць больш бачнасці ў краінах СНД і асабліва ў Расіі, да прыкладу, таксама варта разглядаць для SEA Яндэкса лічыцца. Ці будзе праязнога правайдэры рэкламы канкрэтных мэтавых груп, каб рэкламныя месца размяшчэння прапануюць на парталах параўнання паездак і падарожжаў каталогаў.

мадэлі SEA Браніраванне

аб'явы SEA забраніраваны на розных мадэлях.

Найбольш распаўсюджанымі з'яўляюцца

• CPC (кошт за клік): яны даюць рэкламадаўцам аб тым , колькі яны хочуць інвеставаць за клік.
• CPA (кошт набыцця) і CPO (кошт замовы): тут даюць рэкламадаўцам , колькі яны ўкладаюць для дасягаецца за кошт канверсіі рэкламных мер / заказ гатовы
• CPM (цана за тысячу паказаў): Кошт за 1000 паказаў

Кіраванне ставак у пошукавай сістэме маркетынгу

У маркетынгавых кампаній у пошукавых сістэмах велізарныя аб'ёмы дадзеных у цэлым, што, у сваю чаргу, выкарыстоўваюцца для арганізацыі адпаведных мер і лепш магчымага поспеху для кантролю. Так званае кіраванне стаўкамі карысна пастолькі, паколькі гэта, патокі дадзеных можна кіраваць значна больш мэтанакіраванымі і структураваным. У рамках выканання маркетынгу асоб , адказных за кампаніі SEM ўсё больш залежнымі ад адпаведных праграмных сістэм, якія здольныя аўтаматычна распазнаваць і ўлічваць магчымыя сезонныя эфекты (напрыклад. Як і ў індустрыі моды) с.

Гэтыя сістэмы кіравання стаўкамі прыходзяць як частка пошукавага маркетынгу (SEM) выкарыстоўваюцца для кіравання ўваходзяць стаўкі для асобных ключавых слоў (ключавых слоў) , якія праходзяць праз розны платныя службы пошуку аўтаматычна. Адпаведныя стаўкі будуць пастаянна пералічваюцца аўтаматычна для кожнага ключавога слова і аптымізаваныя. Гэтыя аптымізацыі і змены ставак, у сваю чаргу перадаецца аплачаных пошуку рахункаў. Тут, прылады кіравання стаўкамі больш ці менш выкарыстоўваць складаныя алгарытмы. За кошт аўтаматызацыі гэтага працэсу адпаведныя эканоміі часу і павелічэнне прадукцыйнасці вынікаў кампаніі SEM для карыстальніка. Падключэнне да таго платнаму пошуку рахункаў з дапамогай праграмных інтэрфейсаў (API), званага, якія перасылаюць адпаведныя рахункі гэтых пастаўшчыкоў на праграмнае забеспячэнне кіравання стаўкамі. Увогуле, прылады кіравання стаўкамі выконваюцца з дапамогай вэб-інтэрфейсу, якія робяць асобную ўстаноўку патрабуецца.

Функцыі інструментаў кіравання стаўкамі ў SEA маркетынгу

Большасць інструментаў для функцыі кіравання стаўкамі для больш лёгкага кіравання SEM кампаніі па дадатковых функцый. Гэтая здзелка між іншым з палямі для пашырэння ключавых слоў, запытаў аналізу ці маніторынгу меркаваных мэтавых старонак і абароны брэнда. У спалучэнні з інструментамі, якія можна назваць кіраванне кампаніяй, кліент атрымлівае яшчэ больш хуткі і інтэнсіўны аналіз эфектыўнасці маркетынгавай кампаніі пошукавай сістэмы. Атрыманыя рашэнні могуць быць перададзены як непасрэдна, так і без страты часу на адпаведныя пошукавыя сеткі.

Адрозніваюць наступныя сістэмы кіравання стаўкамі:

• сістэмы кіравання стаўкамі на аснове правілаў
• сістэмы кіравання стаўкамі Эвалюцыйныя
• сістэмы кіравання стаўкамі Партфельных

Некаторыя з найбольш папулярных сістэм кіравання стаўкамі таксама прапануюць, у якасці дадатковага пашырэння сваіх інструментаў, такіх у вобласці адсочвання трафіку. Тут не толькі зграі вымяраюцца непасрэдна перад канверсіяй, але і вэб-курса (Варонка) перад ім. Паколькі каналы могуць перашкаджаць адзін аднаму з пункту гледжання прадукцыйнасці кампаніі, створанай з дапамогай сістэмы кіравання стаўкамі лепшы агляд ацэнкі такой кампаніі ў розных рэкламных каналаў.

Тым не менш, поспех рэкламнай кампаніі залежыць у першую чаргу ад цаны, якую павінен заплаціць пакупнік у пошукавае слова або маркетолаг хоча. Гэтая мадэль выстаўлення рахункаў на падставе адпаведных націскаў на дысплей (з аплатай за клік). Як правіла, такі высілак варта, але толькі вышэй пэўнага памеру (прыблізна ад 5000 да 10000 еўра зарадаў кліка ў месяц). У дадатку да паспяховага выкарыстання досыць вялікая колькасць дадзеных неабходна, што дае праграмнае забеспячэнне змястоўнай аснову для разліку аптымізацыі ставак. У залежнасці ад патрабаванняў, а таксама памер ЕЙ кампаніі таксама асобныя прапановы магчымыя.

Калі стаўкі кіравання мае сэнс?

У сувязі з вялікай складанасцю пытання «кіраванне стаўкамі», пытанне аб сапраўдных перавагах такога аўтаматызаванага працэсу часта задаюць. Паколькі розныя фактары адказныя за паспяховую рэкламную стратэгію, якая можа паўплываць на абедзве запаведзі і іх аптымізацыі.

Такія сістэмы кіравання тэндэрнага прапановы пададуцца цікавымі, асабліва для вельмі вялікіх і шырокай SEA маркетынгавых кампаній, якія могуць прыйсці з велізарным бюджэтам і вялікім аб'ёмам дадзеных. Для кампаній, якія не могуць задаволіць гэтыя два важных фактару, адзін працэс automatisierender такі не вельмі карысна. Акрамя таго, аўтаматызаваная сістэма не можа цалкам замяніць працу мэнэджэра кампаніі, але толькі спрыяць гэтаму толькі. Таму што ў будучыні не можа быць адмоўлена поўнасцю на ручной працы ў галіне даследавання ключавых слоў, SEA кампаніі маніторынгу і тэставання тэксту аб'явы. Тут мы будзем працягваць спадзявацца на здаровы сэнс, а таксама неабходнага чалавечага вопыту.

Прыклады інструментаў кіравання Bid

Цэласны Маркетынг ў пошукавых сістэмах (SEM) з SEO і СЭА

Пошукавая рэклама (SEA), напрыклад, Google AdWords не павінны быць падзеленыя, а хутчэй разглядаць як дадатак да пошукавай аптымізацыі , таму што яны могуць станоўча ўплываць на SEO кампаніі праз сінэргетычны эфект. Спецыяльна для планавання ключавых слоў і выканання мэтавых старонак кампаніі AdWords могуць ўнесці свой уклад. Напрыклад, часта шукаю і моцныя прадаваны ключавыя словы таксама могуць быць аптымізаваныя для арганічнага пошуку па мэтавай аптымізацыі мэтавай старонкі, каб скараціць выдаткі на кампанію. Акрамя таго, значна больш рэлевантныя ключавыя словы пакрытыя на працягу кароткага часу праз пошук рэкламнай пошукавай аптымізацыі будзе займаць некалькі месяцаў для.

Google AdWords KeyWord Планоўшчык

Планавальнік Google Adwords Ключавое слова

Для таго, каб планаваць кампанію Google AdWords старанна пачынаючы з 2013 года, Планоўшчык інструмент Google AdWords па ключавых словах. З дапамогай гэтага інструмента ідэя для ключавых слоў і груп аб'яваў можа быць згенэраваная і ён можа вывучыць чаканую прадукцыйнасць некаторых ключавых слоў. Акрамя таго, сярэдняя цана за клік (CPC) і сярэднія пошукаў у месяц могуць быць вызначаны.

Бедна структура кампаніі з старанна затрыманай Keywords- і ключавымі словамі варыянты, ў спалучэнні з павабнай тэкстам аб'явы і супастаўлення пашырэньні (дадатковых спасылак, адрасы, нумар тэлефона, пашырэння аб'яваў, профіль Google+), а таксама выраўнаваныя для кожнай мэтавай старонкі пошуку, маюць вырашальнае значэнне для поспеху кампаніі AdWords.

Для таго, каб павялічыць даход ад Google AdWords і скараціць выдаткі на кампаніі, кампаніі неабходна рэгулярна кантраляваць і аптымізаваць.

Гэта ўключае ў сябе наступныя задачы аптымізацыі:

• Паляпшэнне пазіцый аб'яваў
• Звядзенне да мінімуму страт за кошт выключэння ключавых слоў
• Павелічэнне колькасці клікаў (CTR) пры дапамозе паляпшэння адлюстравання тэксту на дысплеі
• Паляпшэнне якасці ключавых слоў
• Мінімізацыя CPC (кошт за клік) на кіраванне стаўкамі
• Аптымізацыя тэкстаў аб'яваў
• Наладжвальнае планаванне па графіку аб'яваў

Клікі стаўка (CTR) з'яўляецца SEO і фокус ІХ

Наўрад ці хто-небудзь адкрывае Google і спантанна тэрмін для пошуку шукаць, якія вынікі мігацення на экране. Кожны запыт мае прычыну і прыносіць пэўную працягласць. Мы шукаем вынікі, якія прадастаўляюць інфармацыю або ўнесці ўклад у вырашэнне праблем. вынік пошуку бліжэй займае патрэбнае пытанне, тым больш верагоднасць таго, што ўдар будзе націснутая. У канчатковым выніку гэта прыводзіць да таго, CTR (пошук / клікаў = CTR у%). Існуючыя вынікі тут робяць цікавыя зірнуць на тое, што можа добра працаваць у фрагментах. Праблемы, якія ўзнікаюць у гэтым выпадку, ўключаюць у сябе:

• Якія назвы тэрмінаў ці фраз ў тэксце заахвоціць карыстальніка пстрыкнуць больш?
• Ці можна сказаць нешта пра тое, як добра заклік да дзеяння вырабляецца ў фрагментах і як добра гэта працуе?
• Ці існуе ўзаемасувязь паміж цэнавай і націсніце паводзіны зрабілі?

Вынікі, атрыманыя з гэтых пытанняў служаць першыя доказы для фармулявання тэксту аб'явы. Вынікі таксама могуць быць атрыманы ў адваротным кірунку шляху.
Пошукавы маркетынг CTR важны абарот. Сігналы, пасыланыя ад карыстальнікаў, якія з'яўляюцца ключавым фактарам у вызначэнні рэйтынгу аб'яваў. Добры CTR кажа нешта пра якасць дысплея і таму часткова адказвае за паказчык якасці ключавога слова, і, такім чынам, кошт за клік і становішча дысплея.

добры SEO мае патрэбу наогул SEA?

У большасці выпадкаў, SEA варта, нягледзячы на ​​добры SEO. Паколькі AdWords і Bing Ads забяспечваюць дадатковае рэкламнае прастору. Аператар вэб-сайта можа быць столькі, каб ахапіць большую колькасць людзей, чым толькі праз SEO ў адзіночку. У сувязі з узмацненнем канкурэнцыі ў арганічнай пошукавай SEA дапамагае генераваць нават для вельмі высока канкурэнтаздольных ключавых слоў для прыцягнення трафіку, але злучэнне паміж SEO і SEA павінен быць добра збалансаваным. Толькі за кошт аптымальнага выраўноўвання двух дысцыплін лепшых вынікаў будуць выходзіць, у выніку чаго шэрагу да павышэння прыбытковасці сайта. У электроннай камерцыі AdWords і Bing аб'явы інтэрнэт-крам прапануюць нашмат больш рэкламнага прасторы і тым самым магчымасці.

Камандная праца ў пошукавых сістэмах маркетынгу Фота: Eric Bailey, ліцэнзія cc0

Маркетынг ў пошукавых сістэмах, як высілак каманды

Асноўныя дыскусіі, напрыклад, мэтавыя старонкі не павінны быць абмежаваныя сваёй уласнай дысцыпліне. У рэшце рэшт, агульныя адпраўныя кропкі для SEO і ЯГО велізарныя паміж дысцыплінамі. Тыя, хто хоча размясціць рэкламу на пошукавую сістэму, такія як Google або Bing, добра рэкамендуецца падтрымліваць кантакты з калегамі SEO для мэтавых старонак. Гэта эканоміць час і рэсурсы, магчыма, таму, што калега ўжо мелі справу з гэтай праблемай. У любым выпадку, гэта лепш вырашаць буйныя праекты ў галіне маркетынгу пошукавых сістэм у адной і той жа каманды. Google дае калегам SEA каштоўную інфармацыю і паслугі. На практыцы, аднак, распрацоўшчык прымяняе для тэхнічных змяненняў на сайце большасці аддзела SEO. Тут важна цесна супрацоўнічаць адзін з адным і згустак энергіі і інфармацыі.

Як СЭА можа паўплываць на SEO і аптымізаваць ўвесь пошукавы маркетынг?

Пошукавая рэклама (SEA) часта ўскосна аказваюць станоўчы ўплыў на ранжыраванне сайта ў пошуку. Такім чынам, СЭА з'яўляецца свайго роду ўскоснай мерай SEO і спрыяе паспяховаму маркетынгу ў пошукавых сістэмах.

Калі ўладальнік сайта запускае буйны марскі кампаніі і яе бачнасць і дасягнуць павялічылася ў пошукавых сістэмах, павелічэнне на доўгі тэрмін, пошукавыя запыты на «Brand Ключавое слова». Гэта зразумела, Google і іншымі аператарамі пошукавых сістэм, так як яны вызначаюць у гэтым выпадку, што гэта брэнд, які часта выглядае для карыстальніка. Такім чынам, сайт атрымлівае больш «давер», што спрыяе больш доўгатэрміновыя пазіцыі ў выніках пошуку.

Паколькі пошукі развівацца ў пэўныя ключавыя словы ў працэсе, можа быць з Google Trends інструмент высветліць.

У дадатак да атрымання пошукавых сістэм з дапамогай SEA маркетынгу новых дадзеных (лік клікаў, паказчык адмоваў, працягласць знаходжання і г.д.) над доступам і актуальнасць сайтаў па канкрэтных ключавых словах.

Прамы доступ да дамену можа быць значна павялічаны на рэкламе ў пошукавых сістэмах.

вымярэння арганічных рэйтынгу і платныя вынікі пошуку

З наяўнай у справаздачы Google AdWords рахункаў "Paid & арганічны" Рэкламадаўцы прызнаюць, як часта адлюстроўваюцца старонкі свайго сайта ў «свабодных» арганічных вынікаў пошуку ў Google і якія ключавыя словы лістынг быў складзены. Гэтая інфармацыя можа быць знойдзена ў рэкламадаўцаў, так як дасягаецца спалучэннем арганічных вынікаў пошуку і аб'яў AdWords больш карыстальнікаў і трафіку і павысіць іх пошукавы маркетынг на якасна новы ўзровень.

Акрамя таго, такім чынам, можа быць вызначана як арганічныя вынікі пошуку могуць быць выкарыстаны для выяўлення новых і патэнцыйна вельмі прыбытковыя ключавыя словы.

Каб выкарыстоўваць справаздачу "аплачана & арганічны» з'яўляецца Пошук акаўнта ў кансолі неабходна, які звязаны з Google AdWords рахунку. Search Console ўяўляе сабой бясплатны інструмент ад Google, у якім прыводзяцца звесткі і рэкамендацыі па аптымізацыі арганічных вынікаў пошуку.

Прыклад выкарыстання ў SEA + SEO Маркетынг

Пошук Кансольныя ключавых словы вызначаюцца, якія маюць адносна высокія клікі і прынесці адпаведныя карыстальнік сайта. гэтыя ключавыя словы ў цяперашні час можна замовіць у аб'явах AdWords, каб больш карыстальнікаў дасягнуць. Чым вышэй прысутнасць таксама павялічвае пазнавальнасць брэнда для групы прадуктаў, якія набіраюцца.

Раздзел Google Search Console

Атрымаць справаздачу "платныя і арганічныя» рэкламадаўцы цэласнага ўяўлення аб сваёй статыстыцы для тэкставых аб'яваў і на ўзроўні запытаў і , такім чынам , можа прааналізаваць моцныя і слабыя бакі ў іх ўласным прысутнасці пошукавай сістэмы.

Акрамя таго, можна вызначыць, напрыклад, як плаціць карыстальнік Google пошук аб'яваў і арганічных пошукі увагі на сайт праз платную AdWords.

Перавагі для пошукавага маркетынгу

• Keywordset лёгка пашыраны
• Аптымізацыя прысутнасці ў прыбытковых пошуках
• Комплексны аналіз зменаў на мэтавыя старонкі, стаўкі і ключавыя словы

У зняволенні можна сказаць, што ўзаемадзеянне паміж двума дысцыплінамі (SEO + SEA) карысна ў большасці выпадкаў і прыводзіць да значна вялікага поспеху.

універсальны пошук

Для таго, каб ўзбагаціць вынікі пошуку, Google выкарыстоўвае на працягу некалькіх гадоў пасля дадзеных аб вертыкальных пошукавых сістэмах:

• Google News
• Google Пакупкі
• Google Image Search
• Google Plus
• відэа YouTube
• Google Надвор'е
• лакальныя вынікі пошуку ад Google Maps
• папулярныя напрамкі
• Вынікі ад Graph ведаў, паказана ў Fact Box

Ўплыў на SEA & SEO Маркетынг

У пошукавай сістэме маркетынгу, і асабліва на пошукавай аптымізацыі, пашырэнне пошуку аказвае моцны ўплыў. Паколькі SERPs ўзбагачана для атрымання дадатковай інфармацыі, вы можаце выявіць, што SEO хіты пошуку атрымліваюць менш увагі, асабліва на першай старонцы, бо яны ўсталяваныя яшчэ далей назад. Гэта можа здарыцца так, што вэб-сайт пазначаны таксама па вызначаным ключавым слове, спасылку на сайт, але будзе бачна толькі пасля пракруткі, паколькі вынікі універсальнага пошуку, такія як малюнкі, відэа, напрамкі, крамы і арганічных вынікаў пошуку з'яўляюцца. Для маркетолагаў пошукавай сістэмы будзе, такім чынам, аптымізаваць усё большае значэнне цэласна, так што малююнкі або відэа могуць быць размешчаныя прыкметна ў выніках пошуку з вэб-сайта.

Дзе даведацца / даследаванне пошукавага маркетынгу?

Онлайн індустрыя расце! У апошнія гады ўсё больш і больш магчымасцяў зрабіць, каб вывучаць маркетынг ў пошукавых сістэмах таксама прафесійных навучальных устаноў.

Вось невялікі, але выдатны выбар навучальных устаноў, якія спецыяльна арыентаваны на тэмы SEO і SEA:

Як і ў многіх іншых галінах, такое навучанне і курсы не з'яўляюцца гарантыяй добрага маркетолага пошукавай сістэмы. Тэорыя важная, але практыка ў гэтай галіне яшчэ больш важна. Таму, рэкамендуецца, што значна больш, каб «вучыцца на практыцы» і ўсталяваць, каб пачаць як мага раней, з практыкай і лёгка адладжваць метады. Асабіста я рэкамендую пачаць працу з Google AdWords і / або Bing Ads, таму што вы толькі што зрабілі ў выніках пошуку поле рэкламы значна хутчэй і хутка падымаецца па зваротнай сувязі і крывой навучання. SEO маркетынг зараз відавочна становіцца «павольным» і патрэбай, у залежнасці ад галіны і канкурэнцыі, шмат цярпення і настойлівасці, каб паставіць разумныя вынікі.

Як маркетынг KI ў пошукавых сістэмах ўплывае

Пошукавыя сістэмы, сістэма дапамогі мовы і Chatbots маюць шмат агульнага. Google Цяпер Siri і Ко таксама патрабуюць індэкс для адказаў на запыты. У сувязі з інтэнсіўным распаўсюджваннем мабільных прылад, колькасць запытаў імкліва расце голас - і, такім чынам, лік моўных выданняў.

Такім чынам, патрабаванне па змяненні пошукавага маркетынгу. Наступныя тэндэнцыі павінны прыняць SEO & SEA маркетолагаў бліжэй:

• Больш галасавы ўвод з дапамогай клавіятуры выняткоўвалай
• Менш дакладныя запыты ад сітуацыйнага кантэксту
• Іншыя выданні мовы за кошт ліквідацыі экранаў (напрыклад, Apple, Eyes Free)
• Некаторыя пошукавыя сістэмы / базы дадзеных у фонавым рэжыме, не маюць значэння да тых часоў, як яны атрымалі здавальняючага адказу на карыстальнікаў

Гэта азначае, што лічбавы павінен змяшчаць не толькі транзакцыйных, navigationalen і інфармацыйныя элементы, арыентаваных на дыялог ўтрымання кампанентаў у будучыні для задавальнення растучых патрэбаў.

Больш падрабязна чытайце ў наступным артыкуле Карла Крац пад

https://karlkratz.de/onlinemarketing-blog/digitale-findbarkeit/

Класічная пошукавая аптымізацыя будзе асабліва пакутуюць ад штучнага інтэлекту (ІІ). Google ўжо выкарыстоўвае ў цяперашні час «Ранг Brain» аптымізаваць алгарытм пошуку і, перш за ўсё, зразумець новыя і вельмі рэдкія запыты лепш. «Ранг мозг» паспрабаваў з дапамогай машыннага навучання намеры ніколі не зрабілі пошукі, каб «адгадаць» і захоўвае вынікі ў мэтах забеспячэння лепшага задавальнення патрэб карыстальнікаў. Акрамя зваротных спасылак і кантэнту «Ранг Brain», згодна з Google, цяпер трэці самы важны фактар ​​у алгарытме ранжыравання.

«Ранг Brain» у цяперашні час знаходзіцца сярод іншых у прызнанні поле гаворкі. Відавочна, што пры апрацоўцы натуральнай мовы і інфармацыі аб якасці вэб-сайтаў могуць быць прынятыя і ці некаторыя пытанні могуць быць вырашаны на пэўным сайце і адказаў.

Наколькі ўстойлівы пошукавы маркетынг?

Ці з'яўляецца Маркетынг ў пошукавых сістэмах / SEM устойлівым?

У параўнанні з іншымі інтэрнэт-маркетынгу каналаў пошукавага маркетынгу з'яўляецца значна больш устойлівым, у першую чаргу за кошт пошукавай аптымізацыі. Дзякуючы правільнай OnPage SEO і ад аптымізацыі старонкі месяцаў не могуць, як правіла, да года адпаведных патокі трафіку і продажу дасягнуты. Пошукавая рэклама праз аб'явы Google, Bing і медыйны толькі прыносіць доўга, як рэкламу трафіку, такія як рэкламныя аб'явы, і паплацілася за гэта. Тым не менш, усё часцей і часцей рэлевантнай трафіку таксама можа быць дасягнута за кошт СЭА шляхам бесперапыннай аптымізацыі кампаніі з тым жа бюджэтам.

Заключэнне і высновы

Па Statista знаходзіцца побач з пошукавай аптымізацыі (SEO) рэкламу ў пошукавых сістэмах (СЭА) з AdWords, другі найбольш важнай дысцыпліны ў інтэрнэт-маркетынгу.

SEO, SEA, SEM Інтэрнэт-маркетынг мікс

Пошукавы маркетынг уключае ў сябе наступныя асноўныя дысцыпліны

• Платныя тэкставыя і прадуктаправодаў аб'явы
• Адлюстраванне і банэрнай рэкламы ў кантэкстна-медыйнай сеткі Google
• OnPage SEO
• змест маркетынгу
• Offpage SEO і спасылка будынак
• Аптымізацыя для пошуку малюнкаў
• Універсальная Пошукавая аптымізацыя

Пры спалучэнні гэтых мер SEM мой вопыт можа быць дасягнута за кошт лепшых вынікаў , і ён можа быць сфарміраваны сінэргіі. Напрыклад, прыбытковыя ключавыя словы з пошукавай рэкламы для пошукавай аптымізацыі можна лічыць таму, што, ўзнікае адна эканоміі выдаткаў і па-другое, вялікая бачнасць можа быць дасягнута ў пошукавых сістэмах. Гэта SEO і PPC прапануюць аптымальнае спалучэнне, даказаць, вялікія інтэрнэт-крамы, такія як Amazon, Zalando і бензін, якія можна знайсці ў розных пошукаў ва ўсіх трох спісах вынікаў.

Бо абедзве дысцыпліны SEM заснаваныя на супастаўных прынцыпах, яны вельмі падобныя на карыстальніка ў некаторых аспектах. Таму што, перш за ўсё, элементы якога залежыць ад поспеху, практычна ідэнтычныя у SEO і SEA. Ці з'яўляецца адзін з двух ужо прысутнічае, кірунак зразумела. Ці з'яўляюцца SEO і SEA, аднак, пачалі адначасова, добрая каардынацыя элементаў мае важнае значэнне, каб скарыстацца сінэргетычны эфект, так як гэта можа прывесці да дублявання і марнавання рэсурсаў.

Асноўныя перавагі і недахопы SEO і SEA Маркетынг Агляд

SEO маркетынг перавагі:

• бясплатныя зграі
• Вынікі з'яўляюцца ў рэдакцыйным рэкамендуецца
• Ўстойлівая аптымізацыя і трафік
• Рэгіянальная арыентацыя магчыма
• цягнуць маркетынг

SEO маркетынг недахопы:

• Патрабуецца больш своечасовасці
• Алгарытмы пошукавых сістэм часта мяняюцца
• Цяжэй разлічыць ROI
• Рызыка адмоўнага SEO
• З'яўляецца больш складаным

SEA Маркетынгавыя перавагі:

• Рэгіянальная арыентацыя магчыма
• Даволі дакладны таргетынг
• Адразу рэлевантны трафік на сайт
• Ключавыя словы загадзя тэст на поспех
• Ніякіх тэхнічных змяненняў на сайце, неабходныя
• Дакладны кантроль і вымярэнне прадукцыйнасці магчыма
• Разлік просты ROI
• Аўтаматызаваная аптымізацыя кампаніі магчыма
• цягнуць маркетынг

SEA Маркетынг недахопы:

• Часткова вельмі дарагія ключавыя словы
• Рызыка махлярства націсніце
• Горла канкурэнцыі з боку буйных кампаній
• Клікі толькі бягучы плацёж

Відэаматэрыял для ўстаўкі ў тэму SEA / SEO Маркетынг

Літаратура па маркетынгу ў пошукавых сістэмах

Тут я коратка некаторыя з лепшых кніг М.Е. на SEO і SEA і можа парэкамендаваць Вам гэта досыць высока:

• Пошукавая аптымізацыя: «Стандартная праца SEO» (t3n) Себасцьян Erlhofer. Каля 1000 старонак практычных ведаў і прафесійная кансультацыя
• SEO з дапамогай Google Search Console: вэб-сайты з бясплатнымі інструментамі аптымізацыі Stephan Czysch
• SEO Practice Book 2017: Лепшыя месцы на Google і Ко праз пошукавую аптымізацыю Dr. Торстэн Шнайдер
• Тэхнічны SEO Стэфан Czysch і Бенедыкт Illner
• Дырк Левандоўскі: Разуменне пошукавых сістэм. Springer, Heidelberg 2015
• Google AdWords: The Definitive Guide. паспяхова планаваць і кампаніі AdWords выконваць Гвіда Пельцера і Дагмар Геригк
• Google AdWords: СЭА Praxisbuch 2018 па Christiane Ortlepp
• Google AdWords для пачаткоўцаў: Як вы ствараеце кампанію einrichtest свайго рахунку і памерыце поспех. Guido Sander
• Google AdWords: Канчатковы крок за крокам кіраўніцтвам для пачаткоўца Вільгельма Klaus
• Yvonne з Bischopinck, Майкл Ceyp: пошукавы маркетынг. Springer, 2009 г., ISBN 978-3-540-76513-4.
• Марка Roggatz: фактары прыняцця рашэнняў па ўжыванні пошукавага маркетынгу: Кампаненты - аналіз выдаткаў і выгод - Зрабіць або купляць пытанне. СЧЗ-Verlag, Саарбрюккен 2009 г., ISBN 3-8381-0375-0.
• Марк Wintgens: распрацоўка канкурэнтнай стратэгіі для пошукавага маркетынгу. Тэзіс, у 2009 годзе.
• Удар D. Wyser: Практычнае кіраўніцтва пошукавага маркетынгу. СТАГОДДЗЕ-Verlag, 2006, ISBN 3-297-44700-1.
• Марцін Gonev: распрацоўка і рэалізацыя стратэгічных і аператыўных Інтэрнэт-маркетынгавай дзейнасці для інтэрнэт-крама www.vorlagen.de пошук фокус рухавіка маркетынгу (SEM), Master Thesis

Вы хочаце даведацца больш аб пошукавым маркетынгу з SEO і PPC? Не саромейцеся звязацца са мной ніжэй у раздзеле каментароў, і хай пракансультуем Вас без абавязацельстваў з вашымі пытаннямі і праблемамі.

Калі вам спадабаўся гэты пост, я рады, калі вы падзеліцеся ім з супольнасцю ў сацыяльных медыя.

Поспехі ў маркетынгу пошукавых сістэм!

Базавы курс Маркетынг ў пошукавых сістэмах »SEM, SEO, SEA: адрозненні, адносіны і практычныя парады

4.9 (98.89%) 18 галасоў