Мабільная вайна Google: SEO супраць мора
З 2015 года мабільны адыгрывае вядучую ролю з пункту гледжання інструмента пошуку французскага мовы.
У лютым 2016 года Google змяніў дысплей сваёй галоўнай старонкі, паменшыўшы дысплей для лепшай бачнасці на мабільным тэлефоне, але асабліва ў шкоду натуральным вынікам і карысць рэкламы, так што плацяць AdWords.
Сапраўды, у студзені 2016 года мабільны пошук перавысіў 55% карыстальнікаў за кошт кампутараў. Вытворцы адыгралі вядучую ролю ў укараненні ўсё больш хуткіх тэрміналаў і вялікіх экранах. Мы памятаем, што дрэнная прэса Apple вырашае павялічыць экран свайго iPhone 4, каб вынікаць эфекту канкурэнцыі.
Як вядома, карыстальнікі Інтэрнэту ўсё больш і больш спяшаюцца і патрабуюць, у выніку чаго ўсё менш і больш карыстальнікаў прагортваюць і засяроджваюцца на першых выніках. На мабільным тэлефоне гэтыя бачныя вынікі вельмі часта выключна ў рэкламе. У канкурэнтных сектарах натуральныя вынікі пакутуюць пры з'яўленні ніжэй вады. Карацей кажучы, AdWords абрана ...
Нельга ігнараваць мабільную аптымізацыю, калі гаворка ідзе пра тое, каб атрымаць лепшыя рэйтынгі ў пошукавых сістэмах. Паколькі выкарыстанне мабільнага Інтэрнэту цалкам пераўзыходзіць выкарыстанне працоўнага стала, вам неабходна аптымізаваць ваш сайт для некалькіх мабільных прылад і памераў экрана, каб даць карыстальнікам мабільных прылад багаты карыстацкі досвед. патэнцыял.
[Вынікі, якія Google прапануе сваім карыстальнікам, напэўна ствараюць ўражанне, што гіганцкія пошукавыя сістэмы маюць вельмі развітае семантычнае разуменне пошукавых запытаў і дакументаў. Аднак большая частка таго, што прыводзіць да такога з'яўлення, заснавана на статыстычных метадах, а не на сапраўдным семантычным разуменні. Але з-за семантычных структур, у спалучэнні са статыстыкай і машынным навучаннем, Google зараз можа наблізіцца да семантычнага разумення.]
Калі мы ведаем, што больш за 50% пошукаў праводзяцца штодня з дапамогай мабільнага тэлефона, можна лёгка ўявіць сабе страту ад натуральных вынікаў.
На мабільным тэлефоне назіраецца істотнае зніжэнне натуральнага CTR: -56% за 1 год (-25% на планшэце)
У канкурэнтнай сферы мы бачым, што карыстальнікі Інтэрнэту ўсё менш і менш націскаюць на натуральныя вынікі, задаволіўшы рэкламу, якая часта гарантуе іх актуальнасць і хуткасць. Але прычына зніжэння папулярнасці мабільнага SEO не толькі ў сувязі з значнай прысутнасцю рэкламы AdWords, але іх меркаванне таксама з'яўляецца фактарам. Сапраўды, Google працуе, каб зрабіць аб'явы менш вядомымі, і яна працуе: 65% карыстальнікаў Інтэрнэту не прызнаюць іх, і 30% з іх нават не разумеюць, што яны націскаюць на платную рэкламу, таму што хто кажа, што плацёж часта кажа больш актуальным: ды і прафесіянал, які прысутнічае ў яго прысутнасці, імкнецца зарабіць грошы і, такім чынам, прадставіць адказ як мага больш дакладным.
Яшчэ адна важная прычына, асабліва для электроннай камерцыі: расце прысутнасць Google Shopping падчас запытаў. І апошняе, але не ў апошнюю чаргу, перавага геолокации ў AdWords. Карыстальнік, які шукае на сваім мабільным тэлефоне, звычайна шукае месца, паслугу, прадукт побач. AdWords дае магчымасць геолокации паказу аб'яваў, што не з'яўляецца відавочным у SEO, таму карыстальнік абавязкова знойдзе адпаведны вынік у яго мясцовасці, як правіла, націскаюць на рэкламную спасылку ...
Вы разумееце, пакутуе SEO, асабліва на мабільным тэлефоне.
Але можа быць не зусім так: Google атрымлівае 90% прыбытку праз Adwords, таму было б смешна ўявіць, што гэта дазволіць экспертам дэкадаваць і асвоіць свой алгарытм SEO без рэагавання. Тым не менш, SEO застаецца вельмі важным для вэб-гіганта, і на працягу многіх гадоў змог інтэграваць яго ў свой уласны ўліковы запіс Adwords.
Такім чынам, Adwords, платформа для пакупкі месцаў у пошукавай сістэме, здавалася, просты аўкцыён, і самыя багатыя маглі б набыць лепшыя месцы. У апошнія гады эвалюцыя была радыкальнай, таму час загрузкі вэб-сайта, якасць рэкламы, чаканы паказчык клікаў, былі ўмовы sinéquanones, якія заслугоўваюць лепшых пазіцый у Google. Няма неабходнасці ўдакладняць лёс, які зарэзерваваны для сайтаў, якія не рэагуюць і задаволены SEO ...
9 з 10 карыстальнікаў Інтэрнэту рыхтуюць калядныя пакупкі ў Інтэрнэце, а 7 з 10 будуць набываць свае падарункі ...
Улічваючы гэтыя прагнозы, можна лёгка ўявіць сабе долю рынку, якая будзе гуляць у Інтэрнэце падчас святаў. Пераход на стратэгію сувязі на аснове платных спасылак можа стаць фатальнай памылкай.
У заключэнне мы рэкамендуем прадпрыемствам хутка звяртацца да мабільнай сеткі і ведаць навакольнае асяроддзе гэтай галіны, калі гэта ўжо зроблена, таму што:
- Пры пошуку мабільнага тэлефона людзі ў першую чаргу націскаюць на рэкламу AdWords з-за іх бачнасці, меркавання і актуальнасці намаганняў, якія яны прыкладаюць.
- Больш за палову карыстальнікаў Інтэрнэту пакідаюць неадказныя сайты на карысць канкурэнтаў.
- Google прасоўвае рэагуючыя сайты як для SEO, так і для мора. Каб пазбавіць сябе добрай мабільнай сеткі сувязі, неабходна забяспечыць стагнацыю і пакінуць больш канкурэнтаздольнае месца.
Каб ведаць
Ключавыя словы, якія карыстаюцца для пошуку мабільных прылад, адрозніваюцца ад запытаў кампутара. Гэта звязана з шэрагам фактараў: па-першае, больш за 20% мабільных запытаў - гэта галасавы пошук. Па-другое, мабільныя даследчыкі, як правіла, маюць на ўвазе розныя і больш актуальныя патрэбы. У Злучаных Штатах 25% 16-24 гадоў карыстаюцца мабільным галасавым пошукам.
Google называе гэтыя патрэбы мікра моманты з 4 тыпаў:
